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今天在网上看到了尼尔森的F形状的网页浏览模式觉得受益匪浅，就在博客里粘一下。
在美国长期研究网站可用性的著名网站设计工程师杰柯·尼尔森在2006年4月发表了一项《眼镜轨迹的研究》报告。报告发现，人们大多不由自主的以”F” 字母形状的模式来阅读网页。尼尔森指出，网页的阅读模式和人们从学校里养成的阅读习惯迥异。这份研究报告是从232 名读者阅览几千张网页的试验中得这个结论的。
研究者发现，读者的阅读行为在浏览不同性质的网站和肩负不同阅读任务时都表现出基本上恒定的习惯。这种有压倒性的阅读模式就宛如英文字母F 的形状，并且包括下面三个方面：
1、读者的眼睛首先是水平运动，常常是扫过网页内容的最上半部分。这样就形成了一条横向运动轨迹，这是F字母的第一条横线。
2、读者的眼睛略微下移，很典型地扫描比第一步范围短的区域。这就又画了F字母中的第二条横线。
3、读者朝网页左边的部分进行垂直扫描。有时候，这个动作很慢而且很有系统性，这样就画了F字母中的一条竖线。

下面为杰柯柏·尼尔森报告中的3张热度图，用颜色来表示浏览者眼光聚集的热度，分为最热（红色）、较热（黄色）、不热（蓝色）和基本不关注（灰色）4种。其中图3搜索结果页因SERP中网站标题、网页摘要较宽，第二条线会随之加长，但仍然是F形状。



图1：一般说明性网页



图2：电子商务网页



图3：Google搜索结果页



作者：搜索引擎营销-大鹏
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